Die Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) hat das Ziel, Webseiten im Suchmaschinenranking auf prominenten Positionen erscheinen zu lassen. Diese Technik hat sich in den letzten Jahren erfolgreich etabliert.

SEM, SEO und SEA

Zu den Maßnahmen, welche zur Optimierung von Webseiten zählen, gehören vor allem das Suchmaschinenmarketing (SEM) und die Suchmaschinenwerbung (SEA). Diese Maßnahmen beinhalten unterschiedliche Techniken, um Werbung im Internet besser sichtbar zu machen und den Besuch von Webseiten, den sogenannten Traffic, zu erhöhen.

Der Inhalt einer Webseite kann in Kurzform in einem Snippet dargestellt werden. Diese Snippets sind dazu da, User zu einem Klick auf die entsprechende Webseite zu animieren.

Da es im Internet Milliarden von Webseiten gibt, ist es wichtig, dass die richtige Seite gefunden wird. Unternehmen wollen damit rasch und einfach im Netz gefunden werden.

Suchmaschinen wie Google oder Yahoo ranken die einzelnen Seiten nach ihrem Inhalt, wenn man ein bestimmtes Suchwort eingibt. Aus diesem Grund werden in den Texten der Webseiten derartige charakteristische Suchbegriffe eingebaut. Diese Suchbegriffe erscheinen auf der Webseite in Form von Keywords.

Mittlerweile gibt es jedoch auch zahlreiche andere Methoden, um das Ranking von Webseiten auf Suchmaschinen zu verbessern. Im SEO werden Webseiten sowohl mithilfe der Onpage-Optimierung als auch mit der Offpage-Optimierung für Suchmaschinen optimiert. Dafür werden entsprechende Links in eine Webseite eingebaut, die auf andere Webseiten verweisen. Diese Links können interne oder externe Links sein. Links, die von anderen Webseiten auf die eigene Webseite verweisen, sind ein beliebtes Instrument, um den Traffic auf der eigenen Seite zu erhöhen. Allerdings sind diese Links relativ schwer zu bekommen.

SEO spielt im Online-Marketing eine große Rolle, wenngleich sich die Instrumente und Maßnahmen dafür immer wieder verändern.

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